毫无疑问，疫情三年改变了人们的生活习惯，居家办公，宅家娱乐已成为很多人的选择。也正因此，以智能便携投影为代表的创新产品，正在成为不少年轻人的“新宠”，特别是投影仪的大屏相对大尺寸的液晶电视有着更为便宜的价格，加上便携性和丰富多样的在线视频内容，也使得国内电视市场销量不断下滑的同时，快速催生了家用投影仪产品的高速增长。
在此背景之下，创维旗下的互联网电视品牌酷开近期也正式宣布入局投影赛道，其首款投影仪产品酷开智能投影X3更是凭借“LCD投影的智能天花板”的定位，以及“999元”的“亲民级”定价，可以说不仅为年轻人打造了性价比之选，同时更打破了智能投影仪产品的行业旧格局。
那么，在这场争夺年轻人的客厅大战之中，酷开为何能做到“后发先至”？其是否又能将这种优势持续转换为胜势和升势，并将中国智能便携投影仪市场的未来发展带到一个全新的高度呢？
入局投影赛道“正当其时”
今天，智能投影仪这类产品越来越受到年轻消费者追捧。在社交平台上，时不时有人晒出在家看投影的照片，昏暗的房间亮着一块大大的画面，温馨又舒适。在某个以年轻人为主的社交平台上，以“投影仪”为关键词的笔记数量就达到13万篇，已经拥有的消费者在测评和分享投影仪观影体验，有购买欲望的则到处求推荐。
背后的原因在于，相较于其他产品，智能投影仪具备“小巧便携”的特点，既方便又不会占地方，还能够投影出大尺寸屏幕，可以说对目前以租房为主的年轻人较为友好；同时在价格方面，智能投影仪相较于智能电视，在价格也具有极大优势；再加上智能投影仪还在传统投影仪的基础上集成了更多的娱乐功能，比如在线电影、K歌、游戏等，使得其娱乐性和可玩性更加的丰富，因此过去几年整个家用投影仪市场快速增长，这也让诸多品牌纷纷入局投影赛道，我们可以从三个方面来做观察：
一是，从市场增长趋势看，根据调研机构IDC发布的报告显示，2021年中国投影仪市场总出货量达470万台，同比增长12.6%，销售额达到214亿元，同比增长15.5%。其中智能投影仪出货量为359万台，同比增长19.5%。而IDC预计，2022年中国投影仪市场销量有望超过560万台，同比增长将近20%；预测到2026年投影仪市场复合增长率仍将超过17%。从这些数据中足以见得当下的消费者对智能投影机的追捧。
二是，从人群覆盖范围看，根据后浪研究所发布的《年轻人潮流电器新品报告》，投影机与游戏机、平板电脑共同入选年轻人最想入手的TOP 5电子产品。但纵观现阶段市场上的投影仪产品，往往缺乏对细分人群，特别是年轻人的精准覆盖，主要体现在不少智能投影仪产品定价相对较高，使得很多年轻人无法承受如此高昂的价格；同时不少投影仪产品还存在着诸如亮度虚标等“用套路打开销路”的方式，严重影响了投影机产品的用户体验和口碑，这些问题都让不少年轻人在选择投影仪产品时往往会陷入到“迷茫”之中，一定程度上阻碍了智能投影仪的市场普及。
三是，从品牌竞争维度看，过去几年智能投影仪市场的发展往往都离不开巨头企业的“驱动”，如果说此前是极米、坚果等品牌把智能投影仪市场之火点燃并做大；那么，进入2022年以来，可以看到随着越来越多的电视巨头的“入场”，而这也将会极大的促进整个智能投影仪市场的发展。
从这个角度来说，作为创维旗下的互联网电视品牌酷开此时选择入局投影赛道也可谓是“正当其时”，一方面酷开的品牌主张是“玩出态度”，其目标客户始终是年轻、有生活态度的新生代、智能装备垂直领域的玩家，因此为年轻人打造他们所需的智能投影仪本身也是“题中应有之义”；另一方面，酷开十多年打造和沉淀下来的独有的软件+硬件的研发及生产的领先实力，而此时借助智能投影仪这个产品，为酷开系统加入移动属性，让酷开系统的用户不受地域限制，也是其此时入局投影赛道的关键底气所在。
为年轻人打造性价比之选
据了解，酷开入局投影赛道的首款产品——酷开智能投影X3，首发价格仅为999元，且喊出了“为年轻人打造性价比之选”的口号，可谓一石激起了行业的千层浪，这是因为它不仅打破了目前智能投影仪市场的“旧格局”，更真正推动了LCD智能投影仪市场向前迈出了“一大步”。
首先，是精准卡位千元机市场，大大降低了年轻人购买智能投影仪的入门“门槛”， 也让智能投影仪具有了更好的市场“普惠性”。酷开智能投影X3搭载了酷开投影系统，且具有“自动对焦/校正、智能语音、低音增强、600流明、1080P全高清、WiFi6、双频WiFi”等功能，真正将最新的、具备行业领先的技术、设计和功能尽可能的带给年轻的消费者，且在定价策略上相比市场同类产品更具价格优势，真正在年轻人可接受的价格范围内实现了“价值与体验最大化”。
其次，是以场景应用优先，通过深挖投影应用场景，让酷开智能投影X3真正实现了“一机多用”。具体来看，在居家场景方面，酷开智能投影X3通过流畅的酷开系统，让年轻人能够便捷的观看海量影视内容，同时其具备的“好画质、高颜值”的特色，又让其成为了完美的“家庭装饰”；在移动场景方面，酷开智能投影X3又变身成为能够提升年轻人户外体验感的“智能装备”，为年轻人热衷的露营和房车生活方式提供了“想象力”；在氛围场景方面，借助酷开智能投影X3，可以显示包括氛围陪伴、天气、信息提醒等画面，或者成为拍照的背景墙、大屏艺术展等，为年轻人的居家生活提供超强的“氛围感”。
最后，是在易用性方面，酷开智能投影X3不仅“好看，也好用”，而这种“易用性”也强化了酷开与年轻人之间的“粘性”。比如借助酷开的投影系统，即可实现酷开大内容的“全网覆盖”；短视频“全自动化运营”；时事热点的“随时追踪”；同时，其具有的微信扫码配网功能，也能够实现三秒连上WiFi，免去了传统投影用遥控器连接WiFi、选择内容，步骤繁琐、操作麻烦的“痛点”；内置的蓝牙“智能语音”功能，让看电影、搜剧、动动嘴就可以实现，不仅老人小孩都会用，方言也可以用。
由此可见，酷开智能投影X3“为年轻人打造性价比之选”的口号，不仅仅是说说而已，而是通过性价比+场景化+易用性“三位一体”的全新方式践行到了实处，而这背后也和酷开一直以来专注年轻人精致生活的理念是“不谋而合”的，更体现了酷开是可以和年轻人真正“玩在一起的品牌”。
酷开投影的沉淀与释放
回头来看，此前在智能投影机市场，定价千元级的产品也不少，但为何在这场争夺年轻人的客厅大战之中，酷开智能投影仪能做到“后发先至”呢？最为核心的原因，在于酷开在品牌力、产品力和内容力三个方面的沉淀与释放，具体而言：
第一，在品牌力方面，从电视转到投影，同样是视觉产业，酷开投影有着创维30多年的底蕴和工厂优势。
简单回顾一下酷开发展历程中的几个关键节点可以发现，酷开一直以来都基于前瞻性的战略眼光、对行业变化的深度洞察等，进行积极布局，并且每一次都能找准时代的节奏。成立于2006年的酷开是国内第一批互联网电视品牌；2013年酷开发布第一代互联网电视K1Y系列，创造了电视领域首个销量吉尼斯世界纪录；在2014年，酷开正式宣布品牌独立运作；在2017年，酷开发布了首款光学防蓝光护眼电视A3，首创灯珠芯片控制法，从背光源根源处减少有害蓝光的同时色域不发生改变，保证护眼不偏色，让光学防蓝光、护眼不偏色，也成为了酷开电视的标志；如今，面对新的市场机遇，酷开再次求变，从电视延伸到投影领域，可以说既是“顺势而为”，也是“正当其时”。
第二，在产品力方面，相比其他投影品牌，酷开投影不仅具有强大的硬件能力，更拥有单独的酷开系统，能够更好地发挥出软硬结合的优势，最大化提升整体的产品力和服务力。
正所谓“罗马不是一天建成的”，酷开深耕大屏系统13余年来，酷开系统的终端用户激活数量达1.43亿终端，持续为3亿用户提供服务，同时也为国内运营商及众多电视品牌提供整套技术服务方案和运营支撑，这种“软硬结合”的能力，同样也是酷开能够在投影仪市场构筑强大“护城河”的重要竞争力所在。
第三，在内容力方面，借助酷开系统的整合优势，酷开投影也囊括市场的全量内容，其聚合了包括腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、芒果TV、云视听小电视（哔哩哔哩TV版）、埋堆堆、4K花园等多平台各类影视漫综视频内容100000+，K歌、游戏、亲子、健身、戏曲等各类内容300000+；不仅如此，酷开还先后和百度、爱奇艺、腾讯等内容合作伙伴展开深度合作，实现了内容与技术的深度交融，让酷开投影牢牢占据了内容领域的领跑优势。
客观地说，在整个家用投影仪市场高速发展的背后，目前还存在着很多的市场“痛点”，尤其是目前智能投影机赛道更是杂牌横行，产品虚标严重，智能化与高端产品存在“定价过高”等等问题，而酷开作为一家互联网电视的“老品牌”，如今以“新身份”入局投影赛道，依托创维三十多年的技术沉淀和对上游产业的话语权，以及酷开系统构筑的软硬结合能力和内容生态优势，无疑一定能够解决消费者关心的质量、体验和服务等问题，最大化提升年轻消费者的信心。
更为重要的是，经过过去十多年市场洗礼和沉淀的酷开，不仅在过去的互联网电视领域，有着诸多的创新和记录，同时还打造出了自身开放、创新、随时代不断进化和迭代的基因，因此也有理由相信酷开在智能投影仪这个全新的赛道，也能够打破旧格局，构筑新格局，并凭借酷开智能投影X3这款产品重新定义千元级智能投影市场，在整个市场中继续担当和扮演行业创新驱动者和标准制定者的关键角色，推动智能投影仪市场更加的“普惠化”，帮助更多年轻人收获梦想和远方。
申耀的科技观察，由资深科技媒体人申斯基创办，19年企业级科技内容传播工作经验，长期专注产业互联网、企业数字化、ICT基础设施、汽车科技等内容的观察和思考。
